澳大利亞全國(guó)僅2400萬(wàn)人口，但國(guó)民有很好的新聞消費(fèi)習(xí)慣。2015年，澳大利亞每個(gè)月新聞消費(fèi)人數(shù)高達(dá)1690萬(wàn)人，1/4的澳大利亞人每周至少會(huì)讀3次紙質(zhì)報(bào)紙，有490萬(wàn)澳大利亞人還在閱讀紙質(zhì)社區(qū)報(bào)紙。2014年，澳大利亞的娛樂(lè)與新聞產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)規(guī)模約為360億澳元，澳大利亞居民在雜志、報(bào)紙、電視等三種媒體上的消費(fèi)額分別為8億澳元、12億澳元、27億澳元。

在全球傳媒產(chǎn)業(yè)變革中，澳大利亞傳媒產(chǎn)業(yè)也在嬗變與堅(jiān)守中迎來(lái)了融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。

問(wèn)題與挑戰(zhàn)：全球媒體行業(yè)的共同課題

澳大利亞傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)面臨的一個(gè)突出問(wèn)題就是數(shù)字化的挑戰(zhàn)與沖擊。在澳大利亞的新聞消費(fèi)人群中，有75%還在繼續(xù)選擇紙質(zhì)媒體，選擇數(shù)字媒體的讀者已幾乎與紙質(zhì)媒體讀者持平，高達(dá)73%。只有350萬(wàn)讀者（約占21%）只消費(fèi)紙質(zhì)新聞媒體，而已有330萬(wàn)讀者（約占19%）只選擇數(shù)字媒體。新聞產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，尤其在40歲以下的新聞消費(fèi)者中，過(guò)去一年數(shù)字化受眾從372萬(wàn)上升到了585萬(wàn)，紙質(zhì)媒體的受眾則從643萬(wàn)下降到了519萬(wàn)，數(shù)字媒體受眾已超過(guò)紙質(zhì)媒體受眾。2015年，紙質(zhì)報(bào)紙與數(shù)字報(bào)紙的發(fā)行收入占比約為3:1，預(yù)計(jì)到2018年二者將持平。

與此相應(yīng)，澳大利亞報(bào)紙廣告收入處于持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，廣播、免費(fèi)電視的廣告快速大幅下滑，而互聯(lián)網(wǎng)廣告則保持快速增長(zhǎng)——2014至2016年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)率高達(dá)169%。預(yù)計(jì)到2020年，報(bào)紙、廣播、免費(fèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)四種不同媒介的廣告收入額將分別達(dá)到30億澳元、14億澳元、36億澳元、100億澳元以上。

澳大利亞廣播公司（ABC）的總編輯坦言，作為澳大利亞最大的國(guó)有媒體，ABC面臨的突出問(wèn)題是受眾的老齡化，ABC電視觀眾的平均年齡高達(dá)58歲，如何捕獲更年輕的觀眾成為ABC的難題。由于每年投入巨大（10億澳元），ABC面臨是否需要在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域降低投入，加大在新興媒體領(lǐng)域的投入問(wèn)題。

在此背景下，澳大利亞傳統(tǒng)媒體面臨著以下突出的問(wèn)題：一是需求更個(gè)性化。給全部用戶提供同樣的無(wú)差別媒體產(chǎn)品將越來(lái)越難以打動(dòng)人，新聞媒體需要重視每一個(gè)用戶的特征與需求，滿足其個(gè)性化需求；二是傳播更便捷。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)更趨向于隨時(shí)隨地動(dòng)態(tài)更新，媒介產(chǎn)品的傳播與消費(fèi)都變得越來(lái)越便捷，要求可分享；三是更具吸引力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與多媒體技術(shù)、VR/AR技術(shù)的發(fā)展，新聞的表現(xiàn)手法與呈現(xiàn)方式正變得越來(lái)越多元，新聞必須解決吸引力問(wèn)題；四是掙錢越來(lái)越少。澳洲的紙質(zhì)媒體廣告收入持續(xù)下滑，從2015年到2019年，預(yù)計(jì)紙質(zhì)媒體的廣告收入將從16.7億澳元下滑至8.3億澳元。而相關(guān)媒體的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入2014年僅4.35億澳元，預(yù)計(jì)到2019年僅增長(zhǎng)到6.37億澳元。這意味著，有5億澳元的收入“不翼而飛”，被其他新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司搶走了； 五是競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的變革，傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，除了要和傳統(tǒng)的媒體競(jìng)爭(zhēng)之外，傳統(tǒng)媒體還面臨新興的文化娛樂(lè)生活方式的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體不得不依靠諸如Facebook、Google、Twitter等互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展。

探索與突圍：澳洲傳媒業(yè)積極走進(jìn)新時(shí)代

在數(shù)字化與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，澳大利亞的傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著創(chuàng)新服務(wù)、升級(jí)轉(zhuǎn)型的壓力。受限于人口規(guī)模，澳大利亞的媒體機(jī)構(gòu)與媒體數(shù)量不多，看似競(jìng)爭(zhēng)并不是非常激烈。但正因?yàn)槠淙丝谝?guī)模有限，澳大利亞的媒體其實(shí)生存不易，競(jìng)爭(zhēng)激烈。通過(guò)學(xué)習(xí)與調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，面對(duì)新的挑戰(zhàn)，澳大利亞的傳統(tǒng)媒體都在進(jìn)行積極的升級(jí)轉(zhuǎn)型探索。在媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型路徑選擇上，不論何種形態(tài)的傳統(tǒng)媒體，不論大公司還是小機(jī)構(gòu)，都重點(diǎn)致力于從以下幾方面進(jìn)行突破。

一是收入模型變革。傳統(tǒng)的媒體收入模式單一，要么靠廣告，要么靠發(fā)行，或者廣告和發(fā)行都能創(chuàng)收。但是，現(xiàn)代媒體必須創(chuàng)新收入方式，僅僅依靠原有的廣告+發(fā)行的創(chuàng)收模式已經(jīng)難以為繼。除了傳統(tǒng)廣告和發(fā)行收入，澳大利亞媒體正在探索越來(lái)越多新的創(chuàng)收路徑，如搞活動(dòng)、在數(shù)字媒體上采用付費(fèi)墻模式、發(fā)展原生廣告業(yè)務(wù)、開展眾籌業(yè)務(wù)、與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作等?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的付費(fèi)墻模式效果明顯；《星期天晨報(bào)》通過(guò)舉辦大型長(zhǎng)跑活動(dòng)獲得巨大成功，公眾參與長(zhǎng)跑活動(dòng)需要付費(fèi)參加，報(bào)社通過(guò)長(zhǎng)跑活動(dòng)收取贊助費(fèi)用。

二是移動(dòng)化變革。隨著智能手機(jī)的普及與4G通信技術(shù)的應(yīng)用，內(nèi)容消費(fèi)的移動(dòng)化成為世界各國(guó)傳媒行業(yè)最普遍最突出的問(wèn)題。正如澳大利亞費(fèi)爾法克斯集團(tuán)手機(jī)版主編Brian所說(shuō)：“對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，媒體移動(dòng)化的最大挑戰(zhàn)是：用戶不能再專心致志地看新聞——他們面臨各種選擇，新聞消費(fèi)隨時(shí)可能被中斷，移動(dòng)化意味著用戶黏性更低，用戶要求更高?！?移動(dòng)化不僅意味著媒體需要把信息打散了提供給最需要的讀者，更重要的是還意味著經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新——手機(jī)因?yàn)槠聊恍?，不能提供傳統(tǒng)媒體那樣多的廣告位，沒(méi)法呈現(xiàn)大篇幅的廣告，而且讀者還會(huì)選擇屏蔽廣告的各種插件。費(fèi)爾法克斯集團(tuán)投入了大量精力改進(jìn)用戶的移動(dòng)端體驗(yàn)——通過(guò)改進(jìn)移動(dòng)端的新聞敘事方式，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化頁(yè)面模板，通過(guò)改善頁(yè)面載入速度，通過(guò)把文章與社交媒體打通……盡管如此，費(fèi)爾法克斯集團(tuán)手機(jī)端的收益目前僅占其全部收益的5%。

三是原生廣告（Native Advertising）的崛起。隨著傳媒業(yè)的變革，原生廣告正成為澳大利亞媒體共同選擇的一條重要發(fā)展路徑。所謂原生廣告，其本質(zhì)就是為某一品牌量身定制的高品質(zhì)的富于傳播力的文章，也就是軟文推廣。澳大利亞《衛(wèi)報(bào)》只有網(wǎng)絡(luò)版，沒(méi)有紙質(zhì)版，在澳大利亞媒體中排名第7。《衛(wèi)報(bào)》成立了一個(gè)單獨(dú)的部門“衛(wèi)報(bào)實(shí)驗(yàn)室”，其主要職能就是開展原生廣告業(yè)務(wù)。值得重視的是，澳大利亞所有原生廣告業(yè)務(wù)都非常強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，強(qiáng)調(diào)文章的品質(zhì)——原生廣告是靠文章品質(zhì)來(lái)達(dá)到傳播品牌價(jià)值的目的。所以，《衛(wèi)報(bào)》實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人說(shuō)：“軟文推廣的本質(zhì)就是新聞人員以專業(yè)精神來(lái)做廣告。”

四是播客與新技術(shù)應(yīng)用，新技術(shù)正在重構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)。大數(shù)據(jù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用前景非常廣泛；VR/AR技術(shù)通過(guò)360度成像技術(shù)讓人感覺(jué)身臨其境，尤其在體育新聞、娛樂(lè)新聞中被廣泛使用；澳聯(lián)社（AAP）則利用技術(shù)推進(jìn)多方面的創(chuàng)新——比如，利用機(jī)器人撰寫賽馬新聞，上線了新的內(nèi)容管理系統(tǒng)，投資并開發(fā)大量視頻等。而播客（Podcast）則在全球范圍內(nèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)——播客使用者普遍擁有更高的學(xué)歷和收入，是社交媒體的高頻使用者。澳大利亞媒體普遍已采用播客模式，并將播客用于廣告經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新探索。

創(chuàng)新與突破：澳洲傳媒業(yè)的生機(jī)與活力

讓筆者印象深刻的是，面對(duì)新的挑戰(zhàn)與沖擊，澳大利亞媒體產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有呈現(xiàn)出一幅夕陽(yáng)西下、萎靡不振的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)，反而煥發(fā)出了難能可貴的生機(jī)與活力。最近幾年，針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，澳大利亞各大傳媒機(jī)構(gòu)不斷創(chuàng)新求變；更重要的是，澳大利亞傳媒人保持了旺盛的創(chuàng)造力與空前的熱情，不斷發(fā)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)新的機(jī)遇與可能，大量的新創(chuàng)媒體應(yīng)運(yùn)而生，茁壯成長(zhǎng)，發(fā)展態(tài)勢(shì)堪稱驚艷。

現(xiàn)簡(jiǎn)要介紹一下在澳大利亞培訓(xùn)期間接觸的幾家近幾年快速成長(zhǎng)起來(lái)的新興媒體機(jī)構(gòu)。

Refraction Media：Refraction Media是2013年新創(chuàng)立的一家小型新聞出版商，專注于科學(xué)（Science）、技術(shù)（Technology）、工程（Engineering）和數(shù)學(xué)（Mathematics）領(lǐng)域，面向大中學(xué)生和老師，通過(guò)數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體，提供STEM領(lǐng)域與職業(yè)成長(zhǎng)相結(jié)合的高品質(zhì)內(nèi)容，深受歡迎。2015年，榮獲澳大利亞年最佳小型出版商稱號(hào)。Refraction Media不定期出版高品質(zhì)的?？?，每一期?？诎拇罄麃喨珖?guó)發(fā)行量高達(dá)10萬(wàn)冊(cè)。其商業(yè)模型主要有以下幾方面：大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司贊助，比如Google澳大利亞；為大學(xué)、科技公司、政府部門提供原生廣告服務(wù)；來(lái)自學(xué)校的支持（教師指導(dǎo)與學(xué)生活動(dòng)）；發(fā)行收入（公司、學(xué)校、編程俱樂(lè)部、圖書館等）；搞活動(dòng)。目前，Refraction Media的業(yè)務(wù)已走出澳大利亞，設(shè)立了新西蘭和北美分部，并計(jì)劃向亞洲拓展業(yè)務(wù)。

The Conversation：The Conversation是2011年成立的一家公益性科普類新聞資訊平臺(tái)，根據(jù)科研動(dòng)態(tài)及當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)，邀請(qǐng)各方面的專家學(xué)者為大眾讀者撰寫客觀中立的科普性文章。The Conversation現(xiàn)在已奠定高度權(quán)威的行業(yè)地位，每月用戶達(dá)330萬(wàn)人以上，通過(guò)其他媒體的再次傳播，全球范圍內(nèi)每月讀者達(dá)3500萬(wàn)以上。2013年至2015年，已陸續(xù)在英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、非洲等建立分支機(jī)構(gòu)。

The Conversation采取公益策略運(yùn)營(yíng)，收入完全來(lái)自各大學(xué)的贊助。The Conversation商業(yè)模式的獨(dú)特之處在于：網(wǎng)站本身是非盈利性的；嚴(yán)格挑選作者，作者都是某方面的專家學(xué)者；內(nèi)容完全免費(fèi)，且刊出的內(nèi)容不進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，允許自由轉(zhuǎn)載引用；作者可以客觀自由地探討問(wèn)題。作者并不能直接從The Conversation獲得任何回報(bào)，但在The Conversation刊出文章之后，作者的間接回報(bào)巨大——知名度迅速躥升，被其他媒體采訪，受邀做嘉賓，出書，獲得與媒體打交道的指導(dǎo)，獲得專題研究的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)材料……因而，專家學(xué)者都以能在The Conversation發(fā)表文章為榮，網(wǎng)站注冊(cè)的作者已超過(guò)3萬(wàn)人。

Mumbrella：Mumbrella是2009年創(chuàng)立的一家專業(yè)的數(shù)字出版平臺(tái)，面向澳大利亞媒體及廣告、營(yíng)銷業(yè)界的行業(yè)媒體。Mumbrella為目標(biāo)用戶提供高度專業(yè)的內(nèi)容，內(nèi)容采取免費(fèi)策略，并通過(guò)郵件等方式為注冊(cè)用戶推送內(nèi)容資訊，以提升網(wǎng)站流量。Mumbrella的收入主要來(lái)自三方面：廣告收入（網(wǎng)站的廣告位出售）；專業(yè)的收費(fèi)培訓(xùn)服務(wù)；大型活動(dòng)收入（報(bào)名費(fèi)、門票及活動(dòng)贊助），大型活動(dòng)收入占其年度收入的70%。Mumbrella的成功主要在于其高度的權(quán)威性與影響力，其設(shè)立的“Mumbrella年度大獎(jiǎng)”成為整個(gè)行業(yè)的巨大盛典。如今，Mumbrella團(tuán)隊(duì)擁有30人，業(yè)務(wù)已拓展到亞洲。

The Mandarin：The Mandarin創(chuàng)始于2014年，是面向澳大利亞政府人員的一家專業(yè)性網(wǎng)站。The Mandarin采取B2B商業(yè)模型，主要為政府部門進(jìn)行政策、意見調(diào)研測(cè)試，傳達(dá)，推動(dòng)公共利益發(fā)展。The Mandarin雖然只有4名專職工作人員，但網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)良好，已有超過(guò)2萬(wàn)注冊(cè)用戶，通過(guò)客觀公允的內(nèi)容，對(duì)注冊(cè)用戶的定向內(nèi)容推送，網(wǎng)站用戶粘度很高。年收入數(shù)百萬(wàn)澳元。

Crinkling News：Crinkling News是澳大利亞資深媒體人Saffron Howden在調(diào)研了世界各國(guó)兒童報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀后，針對(duì)澳大利亞面向孩子的報(bào)紙缺失的現(xiàn)實(shí)，于2016年4月創(chuàng)辦的一份面向7~14歲孩子的周報(bào)。Crinkling News采用全彩色印刷，每期16版，定價(jià)4.5澳元/期，遵循“返璞歸真”的新聞原則，刊發(fā)富于教育意義的有趣的適合孩子的高品質(zhì)新聞內(nèi)容，并舉辦大量的讓孩子參與的新聞活動(dòng)。報(bào)紙創(chuàng)刊以來(lái)，獲得了巨大的成功，深受廣大老師和孩子們的歡迎，在很多學(xué)校已被老師采用為課堂教學(xué)素材，目前每期發(fā)行量已達(dá)2萬(wàn)份，且處于快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并深受高品質(zhì)的兒童用品、玩教具廣告商的青睞。

除了上述幾家新興的媒體公司，培訓(xùn)期間我們還接觸到澳洲有聲書出版商Audible（亞馬遜旗下新興出版機(jī)構(gòu)）、專業(yè)的圖像創(chuàng)意服務(wù)商Getty Images，以及專門為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)服務(wù)的Mahlab。Mahlab成立于1997年，致力于為澳大利亞各傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)提供媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型解決方案。

這些極富活力的新興出版商，充分展現(xiàn)了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，澳洲媒體人的創(chuàng)造力，生動(dòng)地給我們?cè)忈屃颂魬?zhàn)與機(jī)遇并存。尤其在一些看似狹小的細(xì)分領(lǐng)域，仍有著無(wú)限的創(chuàng)新與可能。對(duì)于不到2400萬(wàn)人口的澳大利亞，在細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行媒體創(chuàng)新，給我們展現(xiàn)了如此的生機(jī)與活力，我們有理由相信，在我國(guó)，媒體創(chuàng)新的空間其實(shí)還很大。

堅(jiān)持與守望：澳洲媒體不變的另一面

在數(shù)字化與新技術(shù)的沖擊下，澳洲不論大型媒體公司還是新興的小型媒體機(jī)構(gòu)，之所以仍能保持活力，除了其可貴的探索、創(chuàng)新精神，令筆者印象深刻的另一點(diǎn)就是他們不變的一面——他們堅(jiān)守媒體精神，捍衛(wèi)新聞理想。

在大型媒體公司中，對(duì)新聞精神的堅(jiān)守通過(guò)對(duì)澳聯(lián)社（AAP）與澳大利亞廣播公司（ABC）的考察可見一斑。

澳聯(lián)社是純私有的商業(yè)化新聞機(jī)構(gòu)，沒(méi)有任何政府背景，也沒(méi)有任何政府的資金支持，成立于1935年。澳聯(lián)社對(duì)自己的基本定位是，向澳大利亞新聞媒體提供全面的新聞服務(wù)，不受政府和廣告商的影響，因而澳聯(lián)社是沒(méi)有任何廣告收入的。因而，在澳聯(lián)社總編輯Tony Gillies向我們介紹澳聯(lián)社概況時(shí)，著重強(qiáng)調(diào)的就是澳聯(lián)社信奉的新聞價(jià)值：不偏不倚，獨(dú)立性，公正公平；“Get it right, get it first!”

除此之外，作為澳大利亞最大的國(guó)有媒體公司，澳大利亞廣播公司（ABC）總編輯在向我們介紹ABC時(shí)，反復(fù)提到的也是ABC的媒體立場(chǎng)問(wèn)題。ABC的電臺(tái)、電視有效覆蓋了全國(guó)70%的人口，有4個(gè)全國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)廣播節(jié)目還有面向年輕人的3J電臺(tái)，幾乎壟斷了全國(guó)的兒童節(jié)目，ABC靠澳大利亞議會(huì)立法維持其運(yùn)營(yíng)，每年政府投入10億澳元。ABC總編輯強(qiáng)調(diào)，ABC必須代表澳大利亞民眾的利益，所有節(jié)目都沒(méi)有廣告，以免為廣告商的利益服務(wù)；同時(shí)，在所有報(bào)道中，ABC強(qiáng)調(diào)公平公正原則，比如在大選報(bào)道中，一定要遵循平衡報(bào)道原則，客觀反映各方立場(chǎng)與聲音，不能有偏頗。

不僅大公司強(qiáng)調(diào)媒體精神，這幾年各細(xì)分市場(chǎng)快速崛起的新興媒體之所以能取得成功，也緣于對(duì)媒體使命與媒體精神的堅(jiān)守。

比如，獲得巨大成功的科普資訊平臺(tái)The Conversation，其商業(yè)模式為靠各大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)提供贊助。但其聯(lián)合創(chuàng)始人在介紹其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)時(shí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：第一，文章作者選擇與文章質(zhì)量完全由編輯根據(jù)The Conversation自己的標(biāo)準(zhǔn)確定，堅(jiān)決維護(hù)媒體文章的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，絕不妥協(xié)；第二，贊助與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)無(wú)關(guān)，在作者選擇上不會(huì)受是否是贊助商或贊助商贊助金額高低影響。正是因?yàn)閳?jiān)守這樣的標(biāo)準(zhǔn)，The Conversation才能快速崛起，并贏得崇高的聲譽(yù)，目前全澳大利亞絕大多數(shù)大學(xué)都是其贊助商。

再如，面向澳大利亞媒體及廣告、營(yíng)銷業(yè)界的行業(yè)媒體Mumbrella，之所以能在這樣狹小的一個(gè)市場(chǎng)里取得空前的成功，主要在于確立了“Mumbrella大獎(jiǎng)”的影響力。但是Camille Alarcon女士反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“Mumbrella大獎(jiǎng)”的評(píng)選保持絕對(duì)的公正性，堅(jiān)守程序正義與標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)謹(jǐn)，不會(huì)向任何贊助商傾斜。

此外，澳大利亞幾乎所有媒體都積極開展的“原生廣告”業(yè)務(wù)。相關(guān)專家在介紹原生廣告業(yè)務(wù)時(shí)，不約而同地強(qiáng)調(diào)了三點(diǎn)：第一，原生廣告要充分彰顯新聞人的專業(yè)精神，用專業(yè)的新聞敘事手法創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)的新聞故事；第二，原生廣告的價(jià)值觀，要通過(guò)優(yōu)質(zhì)的新聞故事傳播普世價(jià)值，堅(jiān)守新聞倫理；第三，所有原生廣告都顯著地標(biāo)明，這篇文章是某個(gè)企業(yè)某個(gè)品牌贊助的。也就是說(shuō)，原生廣告是受商業(yè)品牌資助，新聞人用高度的專業(yè)精神策劃創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)文章。

客觀、公正，不偏不倚，不為利益所動(dòng)，堅(jiān)守媒體標(biāo)準(zhǔn)……這就是澳洲媒體普遍堅(jiān)守的媒體使命與媒體精神——不論是大公司，還是小機(jī)構(gòu)，不論是內(nèi)容采編，還是廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，都堅(jiān)持貫徹，絕不妥協(xié)。這一點(diǎn)，值得國(guó)內(nèi)媒體同行深思和學(xué)習(xí)。國(guó)內(nèi)媒體今天面臨的困境，除了數(shù)字化與新技術(shù)的沖擊之外，缺乏媒體立場(chǎng)，過(guò)度商業(yè)化也是重要原因。尤其是行業(yè)媒體，為什么普遍難以建立真正客觀權(quán)威的公信力？為了短期利益，各種妥協(xié)、各種權(quán)衡，是主要原因——媒體沒(méi)有自己堅(jiān)守的東西，自然用戶也不把媒體當(dāng)回事。

在數(shù)字化與新技術(shù)的沖擊下，澳大利亞媒體面臨各種挑戰(zhàn)與機(jī)遇，他們的創(chuàng)新與突破，他們的堅(jiān)持與守望，都值得國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)同行深思、借鑒。不論哪種媒體，不論國(guó)外的媒體還是我國(guó)的媒體，處理好創(chuàng)新與堅(jiān)守的關(guān)系，是我們這個(gè)時(shí)代所有媒體面臨的共同課題。