摘 要：隨著新媒體的快速興起和不斷普及，電視新聞得到了空前的發(fā)展機遇。然而，新媒體的出現(xiàn)也為電視新聞提出了更高的要求，電視新聞如果想要提升自身的影響力，實現(xiàn)進步的發(fā)展，就必須要將新媒體所具備的時效性、互動性以及個性化等優(yōu)勢充分的利用起來，實現(xiàn)電視新聞與新媒體的融合發(fā)展。電視新聞與新媒體的融合發(fā)展能夠有效的實現(xiàn)優(yōu)勢互補，本文首先對兩者的優(yōu)勢進行分析，并在此基礎(chǔ)上提出了實現(xiàn)電視新聞與新媒體融合發(fā)展的有效途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；融合發(fā)展策略

新媒體在科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動之下，發(fā)展速度越來越快，覆蓋面積越來越廣。由于其具備傳統(tǒng)媒體所缺乏的時效性、互動性以及個性化，對傳統(tǒng)電視新聞造成了不小的沖擊。在新媒體的背景下，怎樣實現(xiàn)電視新聞與新媒體的有效結(jié)合，實現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補，幫助電視新聞打破困境，成為了一個亟需解決的難題。

一、電視新聞與新媒體的優(yōu)勢分析

新媒體在進行信息的傳播過程中，往往是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用，通過寬帶、無線等形式對新聞內(nèi)容進行傳播。相比于傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體在信息的傳播過程中速度更快。除此之外，新媒體依托的載體具有多樣化，大眾可以通過手機、電腦、平板等設(shè)備，隨時隨地的對信息進行接收。而在傳統(tǒng)的新聞媒體中，則是需要耗費大量的制作時間，在固定的時間進行信息發(fā)布。

在傳統(tǒng)媒體中，信息地傳播往往是以單向的模式進行，大眾只能夠選擇對新聞信息進行接收，而不能夠便捷的提出自己的意見和建議。但是通過對新媒體的應(yīng)用，受眾可以通過實時評論、發(fā)送彈幕等多種形式參與到新聞傳播的過程中。同時，新聞的編輯和制作人員也能夠根據(jù)受眾的反饋情況，對受眾的態(tài)度以及參與情況有一個整體的把握。

在傳統(tǒng)的媒體中，受眾只能夠在固定的時間，固定的頻道觀看固定的內(nèi)容。而通過對新媒體的應(yīng)用，受眾只需要通過手機、電腦等設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上隨時隨地的瀏覽自己感興趣的內(nèi)容，從而有效的增強了新聞傳播的個性化。

新媒體與電視新聞相比，具有多方面的優(yōu)勢，但是在專業(yè)性方面卻無法取代電視新聞的地位。從新聞內(nèi)容的角度來看，電視新聞在對新聞內(nèi)容發(fā)布之前，通常要經(jīng)過系統(tǒng)的采編、編排以及審查等工作，對新聞內(nèi)容的真實性進行了有效的保障。而新媒體在對新聞內(nèi)容傳播的過程中，在審核方面則缺乏力度，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容質(zhì)量層次不齊，虛假新聞內(nèi)容泛濫。從新聞隊伍的角度來看，電視新聞媒體中，從事新聞搜集、整理以及發(fā)布等工作的人員大多數(shù)是專業(yè)人才，具備較強的專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)布的新聞內(nèi)容能夠符合相關(guān)的標準和要求。但是在新媒體中，倡導(dǎo)“全民記者”每個人都既是新聞的發(fā)布者也是新聞的接收者，這種新聞傳播模式雖然豐富了新聞的來源，但是對新聞的質(zhì)量難以把控。

二、實現(xiàn)電視新聞與新媒體有效融合的途徑

電視新聞與新媒體的融合必須要充分的結(jié)合新媒體的平臺特點來對新聞節(jié)目內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新和豐富。一是節(jié)目內(nèi)容必須要復(fù)合當下受眾的閱讀習(xí)慣。當今時代，大眾習(xí)慣于碎片化、快餐式的閱讀。因此，在新聞制作的過程中，可以將較長的新聞內(nèi)容制作成內(nèi)容較短的短新聞，并在此基礎(chǔ)上通過網(wǎng)頁鏈接或者手機短信息等形式進行發(fā)布，方便受眾的瀏覽閱讀。二是要對新聞節(jié)目的語言運用方式進行轉(zhuǎn)變。在保障新聞內(nèi)容表達準確性的前提下，加強對網(wǎng)絡(luò)語言的運用，讓新聞內(nèi)容適當?shù)摹敖拥貧狻?，擴大新聞節(jié)目的受眾范圍。三是結(jié)合新媒體信息終端的特點，對新聞內(nèi)容的排版進行優(yōu)化。與傳統(tǒng)的電視不同，手機、平板等人們常用的移動終端尺寸較小。因此，在對新聞內(nèi)容進行排版的過程中，應(yīng)該對新聞的標題、視頻字幕的比例適當調(diào)大。

電視新聞的相關(guān)部門，必須要做好新聞網(wǎng)站以及手機應(yīng)用的建設(shè)工作，實現(xiàn)電視新聞播出與新媒體新聞傳播的同步。首先，通過實現(xiàn)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的同步，來滿足受眾在不同的媒體設(shè)備，如電視、電腦、手機、平板等觀看新聞的需求。同時，還要通過對新媒體終端的應(yīng)用，來為新聞內(nèi)容增加點播、回放、下載等功能，從而有效的彌補了傳統(tǒng)新聞媒體中缺乏靈活性的不足；其次，在電視新聞與新媒體進行融合的過程中，還應(yīng)該注重實現(xiàn)新聞內(nèi)容傳播的社交化，通過新聞網(wǎng)站和手機APP等平臺的建設(shè)，為新聞內(nèi)容賦予即時分享的功能，讓受眾能夠?qū)⒆约焊信d趣的新聞及時地分享給好友。隨著社交軟件的不斷普及，新聞傳播的相關(guān)工作者應(yīng)該看到社交軟件對于新聞傳播的巨大幫助。通過提升新聞傳播的社交性，能夠有效的實現(xiàn)新聞內(nèi)容的二次傳播，從而進一步提升新聞內(nèi)容傳播的速度，擴大新聞內(nèi)容傳播的范圍，提升電視新聞的影響力。

在融合發(fā)展的過程中，電視新聞還需要結(jié)合發(fā)展的實際需求，對傳統(tǒng)的新聞節(jié)目進行調(diào)整，通過與新媒體的有效結(jié)合，來構(gòu)建一個信息傳播的高效平臺。一方面，可以通過對國外電視臺的發(fā)展模式進行借鑒，針對受眾感興趣的新聞事件，建立一個專門的新聞網(wǎng)站。在這個網(wǎng)站中，受眾可以將自己搜集的新聞素材進行上傳，電視新聞的制作者可以將這個網(wǎng)站作為一個新聞素材庫，通過對網(wǎng)站用戶上傳的新聞內(nèi)容進行篩選和整理，選取有價值的素材來對新聞內(nèi)容進行豐富。另一方面，可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下，構(gòu)建一個新聞資源的交換平臺。在這一平臺中，各個電視臺以及相關(guān)的新聞工作者都可以將自己搜集到的新聞素材進行上傳，通過這樣的資源共享模式，不但能夠大大的節(jié)省新聞搜集的人力和物力，還能夠有效的避免新聞資源的浪費。

新媒體的一大特點就是能夠?qū)崿F(xiàn)新聞發(fā)布者和新聞受眾的雙向互動，而這正是傳統(tǒng)媒體所不具備的，也是電視新聞與新媒體融合過程中的一個發(fā)展方向。在今后的發(fā)展過程中，電視新聞完全可以通過對微信、微博、QQ等社交平臺的應(yīng)用，來構(gòu)建一個雙向互動的信息平臺。首先，通過互動平臺，新聞的制作和發(fā)布的工作人員能夠通過受眾的反饋情況，對新聞節(jié)目進行針對性的優(yōu)化和調(diào)整，能夠讓新聞節(jié)目更加貼近基層大眾，提升新聞節(jié)目的親和力；其次，互動信息平臺的構(gòu)建也是豐富新聞內(nèi)容的重要渠道。比方說，當某一新聞事件發(fā)生之后，電視新聞的工作者要進行新聞素材的搜集、內(nèi)容的整理、編排以及新聞內(nèi)容的審核等一系列工作，需要耗費大量的時間，無法在第一時間對新聞事件進行報道。而在這樣的情況下，通過微博、微信等社交軟件對新聞事件進行快速發(fā)布則能夠極大地吸引受眾的關(guān)注度。除此之外，通過在社交媒體上對電視新聞節(jié)目的播出時間進行預(yù)報也能夠起到提升收視率的作用。

三、結(jié) 語

新媒體的蓬勃發(fā)展是科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進步的必然結(jié)果，也是時代發(fā)展的需求。在新媒體背景下，電視新聞如果想要扭轉(zhuǎn)困境，直面挑戰(zhàn)，就必須要充分地認識到新媒體的優(yōu)勢和電視新聞的不足。通過新媒體與電視新聞的融合發(fā)展，來實現(xiàn)優(yōu)勢互補。在今后的發(fā)展過程中，一方面，要加強對新媒體終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，通過對新聞網(wǎng)站、手機APP等平臺的建設(shè)，來為電視新聞營造一個具有互動性、個性化以及時效性的信息傳播環(huán)境。另一方面，電視新聞必須要加強節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，加強品牌的建設(shè)，將自身的專業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮出來，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量和水平。只有通過這樣的方式，才能夠把握住新時代電視新聞的發(fā)展機遇，為電視新聞的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1] 鄂小楠.新媒體背景下我國教育電視新聞發(fā)展策略探究[D].華中師范大學(xué),2017.

[2] 苗煜.融媒體時代電視新聞評論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展[D].海南師范大學(xué),2017.

[3] 徐萌.媒介融合背景下我國電視新聞的創(chuàng)新研究[D].吉林大學(xué),2017.

[4] 楊晶,李振明.新媒體技術(shù)時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展分析[J].新媒體研究,2016,2(13):177-178.

[5] 張秦尉.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式探析——以地方電視臺電視新聞節(jié)目為例[J].今傳媒,2016,24(2):97-99.

[6] 衛(wèi)寧.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播發(fā)展的必然性及策略分析[J].新媒體研究,2015,1(18):11-13.

[7] 陳婧.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].視聽,2013(9):54-55.

[8] 牛小游.新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革[J].大舞臺.