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房地產(chǎn)策劃需要做的事情

2018/7/18 11:15:06 admin 172


活動策劃是廣告活動中很重要的一個(gè)部分,一個(gè) 具有影響力的活動對企業(yè)品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售都 起到推動和促進(jìn)作用,一個(gè)成功的活動需要前期 細(xì)心、周到的籌劃,所以策劃書的寫作是很重要的。  

活動也是一種廣告行為   

什么是策劃 ? 策——計(jì)謀 劃——安排 如:決策、獻(xiàn)策、下策、束手無策 如:工作計(jì)劃、籌劃、謀劃 策劃的通俗說法: 在做一件事情之前我們會想“這件事情應(yīng)該怎么做?這就是 策劃。   

“怎么做” 策劃的書面定義: 運(yùn)用自己的思維能力,結(jié)合現(xiàn)有的資源對未來活動作出綜合統(tǒng)籌的過程。   

什么是活動策劃? 廣義上講 狹義上講 任何策劃都可以稱之為活動策劃 在進(jìn)行一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組 織人員參與的活動之前所做的非行動上的準(zhǔn)備工作。   

活動分為公益活動和商業(yè)活動,本課件僅針對商業(yè)活動而言 活動策劃案形式 活動策劃案形式多樣,一般而言,包括: 活動策劃案形式多樣,一般而言,包括:產(chǎn)品發(fā) 布會、節(jié)日促銷活動、周年慶典活動、 布會、節(jié)日促銷活動、周年慶典活動、樓盤開盤 活動、新聞發(fā)布會、商業(yè)演出等 活動、新聞發(fā)布會、 對于任何一種活動,針對于不同的企業(yè)情況和市場分析,都可以衍變 出無數(shù)的形式。 活動策劃往往對于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品 轉(zhuǎn)型具有直接的效果,對品牌的建設(shè)具有間接的效果,所以它也是廣 告策劃中的一個(gè)重要組成部分。   

主題 如何寫作活動策劃案 評價(jià)一個(gè)成功的策劃案的兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn) ? 具有良好的可執(zhí)行性 ? 能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期臥龍閣網(wǎng),各種企業(yè)點(diǎn)評面試經(jīng)驗(yàn)分享,wolonge.com的目標(biāo) 活動策劃案的基本因素 ?活動時(shí)間 ?活動地點(diǎn) ?活動目的 ?參與人員 ?活動的形式和內(nèi)容 ?工作人員安排 ?活動的籌備日程 ?活動的具體流程 ?活動現(xiàn)場布置及物料準(zhǔn)備 ?費(fèi)用預(yù)算   

在寫作活動策劃案時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn): 1.目的要明確、主題要單一,繼承總的營銷思想 2.直接地說明利益點(diǎn) 3.活動內(nèi)容要圍繞主題進(jìn)行并盡量精簡 4.策劃案要具有良好的可執(zhí)行性 5.變換寫作風(fēng)格 6.切忌主觀言論   

1.目的要明確、主題要單一,繼承總的營銷思想   (1)舉辦一項(xiàng)活動往往耗費(fèi)大量資源,包括人力、物力、財(cái)力。 (2)沒有目的,或者目的不鮮明的活動是浪費(fèi)資源,是不值得的。 我們經(jīng)常遇到這樣一些廠家,看到人家公司做慶典活動,他也要做慶典活動,而且要求活動更熱鬧,規(guī)模更大、規(guī)格更高,但不知 為什么, 在活動中要傳播什么信息也不清楚,顯然沒有目的性。 (3)在策劃活動的時(shí)候,策劃者要根據(jù)企業(yè)本身的實(shí)際能力和市場 情況做出準(zhǔn)確的判斷,提煉當(dāng)前最值得推廣的一個(gè)主題,而且也只能 是一個(gè)主題。 正所謂“有所為,有所不為”,這樣才能把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給目標(biāo)客戶群體,才能引起受眾群關(guān)注。   

2、直接地說明利益點(diǎn) (1)活動舉辦得非常精彩,很多人都受到了活動的影 響,但是卻沒有形成購買沖動,為什么呢? (2)那是因?yàn)樗麄儧]有看到對他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)。 (3)因此,在活動策劃中很重要的一點(diǎn)是直接地說明利 益點(diǎn)。   

3、活動內(nèi)容要圍繞主題進(jìn)行并盡量精簡 (1)策劃者的通?。赫J(rèn)為只有豐富多彩的活動才能夠引 起消費(fèi)者的注意 (2)太多、太復(fù)雜的活動內(nèi)容容易造成主次不分。 (3)太多、太復(fù)雜的活動會提高活動成本,造成執(zhí)行者 執(zhí)行不力。   

4、策劃案要具有良好的可執(zhí)行性 (1)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,一個(gè)新穎的創(chuàng)意策劃,再加上一支 良好的執(zhí)臥龍閣網(wǎng),各種企業(yè)點(diǎn)評面試經(jīng)驗(yàn)分享,wolonge.com行隊(duì)伍,才是成功的活動。 (2)執(zhí)行是否能成功,最直接和最根本地反映了策劃案的 可操作性。 (3)策劃要做到具有良好的執(zhí)行性,除了需要進(jìn)行周密的 思考外,詳細(xì)的活動安排也是必不可少的。 (4)活動的時(shí)間和方式必須考慮執(zhí)行地點(diǎn)和執(zhí)行人員的情 況進(jìn)行仔細(xì)分析。 (5)另外,還應(yīng)該考慮外部環(huán)境的影響(如天氣、設(shè)備水 平等)。   

5、變換寫作風(fēng)格 (1)一般來說,策劃者在寫作過程中往往會積累自己的一 套經(jīng)驗(yàn),都形成自己的模式。 (2)經(jīng)驗(yàn)和模式常常會限制策劃者的思維,只有靈活的思 維才能把握變化的市場。 (3)策劃書的內(nèi)容上也同樣應(yīng)該變換寫作風(fēng)格,如果一個(gè) 客戶三番五次地看到同樣風(fēng)格的策劃案,就很容易產(chǎn) 生心理疲勞,有可能會影響策劃創(chuàng)意的表現(xiàn)。   

6、切忌主觀言論 (1)在進(jìn)行活動策劃的前期,市場分析和調(diào)查是十分必要的 (2)主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。 (3)策劃案沒有付諸實(shí)施,活動還沒有進(jìn)行到最后階段,任 何結(jié)果都可能出現(xiàn)。 (4)策劃者的主觀臆斷將直接導(dǎo)致執(zhí)行者對事件和形式的產(chǎn) 生模糊的分析。 (5)過多的主觀字眼會讓客戶覺得這只是“紙上談兵” (6)所以,在策劃書的寫作過程中,應(yīng)避免主觀想法,切忌 出現(xiàn)主觀類字眼 結(jié)束語 一次促銷不可能達(dá)到巨大的效臥龍閣網(wǎng),各種企業(yè)點(diǎn)評面試經(jīng)驗(yàn)分享,wolonge.com果,也不能因此就 建立起名牌,所以千萬別想通過一次活動解決所有的 問題,一次活動只能主要解決一個(gè)問題,在品牌的建 設(shè)和商品的銷售上,只有堅(jiān)持正確的營銷思想,并且 在此思想下在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇?銷活動,才能使企業(yè)更快更好地發(fā)展下去。

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